Vad är syntetiska målgrupper?
AI-simulerade profiler av kundgrupper som ni kan ställa frågor till. Så byggs de, vad de är bra på och vad de inte gör.
Läs texten →Tribes
Vad är en tribe?
En tribe är människor som hålls ihop av en delad passion och dess koder, inte av ålder, inkomst eller bostadsort. Därför behöver den förstås på ett annat sätt än en målgrupp.
Varifrån begreppet kommer
Sociologen Michel Maffesoli beskrev i Le temps des tribus (1988) hur människor i det moderna samhället samlas i flyktiga, känslomässiga grupper snarare än i fasta klasser. Bernard och Véronique Cova förde in tanken i marknadsföringen: i en tribe är det som binder människor samman viktigare än produkten. Inom forskningen om konsumtionskultur kallas grupperna konsumtionsstammar.
En tribe är inte ett community
Ett community är en plats: ett forum, en förening, en hashtag, ett evenemang. En tribe kan bestå av många sådana och samlas i dem en stund i taget. Människor tillhör också flera tribes samtidigt. Den som bara ser ett community ser en av platserna, inte kulturen.
Varför det spelar roll för er
Samma kampanj kan vara relevant för individen och ändå bryta mot tribens koder. En målgruppsbeskrivning fångar vem som köper. En tribe fångar vad köpet betyder, och om ert budskap hör hemma i kulturen.
Så kartläggs en tribe i Svava
Svava kartlägger en tribe med The Tribal Map: en kärna av värderingar och mening, och sex dimensioner runt den.
- Artefacts: sakerna som bär betydelse.
- Spaces: de fysiska och digitala platser där triben samlas.
- Influencers: de vars omdöme väger tyngst.
- Stories: berättelserna triben återkommer till.
- Language: orden och tonen som visar att man hör dit.
- Experiences: ritualerna man delar.
Svaret från en tribe-profil visar var triben håller ihop, var den går isär och vem som skulle agera, avvakta eller invända.
Biblioteket
Fler texter.
Syntetiska målgrupper eller webbpanel?
De svarar på olika frågor. En webbpanel säger hur många som tycker något. Syntetiska målgrupper visar varför kundgrupper tycker olika, samma dag som frågan uppstår.
Läs texten →Hur träffsäkra är syntetiska målgrupper?
Det beror på två saker: hur mycket profilen vet om gruppen, och vilken sorts fråga ni ställer. Forskningen visar både vad som fungerar och var gränserna går.
Läs texten →Boka demo. Ta med en verklig fråga.
Vi bygger ett första exempel tillsammans i mötet, kring en fråga ni faktiskt brottas med. 30 minuter. Inga säljslides.